Mit diesem Ergebnis erobert Schweden die Ranking-Spitze zurück, die das Land zuletzt 2016 erreichte. Die Studie untersucht jedes Jahr anhand von 17 Faktoren, wie Länder weltweit wahrgenommen werden und inwiefern sie für Touristen, Unternehmen und Investoren attraktiv sind. Im Ranking 2018 liegt Schweden vorn, gefolgt von Finnland, der Schweiz, Norwegen und Neuseeland. Im Vergleich erhielt Schweden die beste Bewertung in der Kategorie „Ethical country“, außerdem wird es als das Land mit der fortschrittlichsten Sozial- und Wirtschaftspolitik angesehen. Das gute Image kann damit erklärt werden, dass Schweden die Gleichstellung der Geschlechter intensiv fördert und auch in Sachen technischer Innovation den Ton angibt.
„Ich bin überzeugt davon, dass die Ergebnisse auf der Tatsache beruhen, dass unser soziales Modell nicht nur Wachstum bewirkt, sondern auch Freiheit, Gleichberechtigung und Sicherheit bringt. Mehr und mehr Menschen verstehen, dass Ungleichheit ein wesentliches Hindernis für das wirtschaftliche Wachstum in der Welt ist“, sagt der schwedische Ministerpräsident Stefan Löfven. Daneben punktet Schweden, dessen Fläche zu 97 % unbewohnt ist, auch mit seiner landschaftlichen Schönheit: Dichte Wälder, über 100.000 Seen und unzählige Inseln vor der Küste sorgen für Bestnoten. Die Kombination aus Wildnis und lebendigen Städten wie Stockholm und Göteborg ergibt ein attraktives Ziel für Businesstraveller wie Urlauber.
„Es ist erfreulich zu sehen, dass Schweden das beste Ansehen hat, vor allem, weil es so gastfreundlich und fortschrittlich ist. Obwohl es ein kleines Land ist, bringt Schweden beachtliche Leistungen in Sachen Kreativität, Design und Technologie – man braucht nur an IKEA, Spotify und H&M zu denken. Das zeigt wirklich, dass unser Lebensstil weltweit Spuren hinterlässt und Touristen einen Anreiz gibt, unser Land zu besuchen“, sagt Ewa Lagerqvist, Geschäftsführerin von Visit Sweden.
Der Studie zufolge sind eine attraktive Erscheinung, ein gewisser Wohlfühlfaktor und ein merkliches Streben nach Glück ausschlaggebend für den Erfolg eines Landes. Mit diesen Dingen kennt sich Schweden aus und punktet als reizvolles Land mit einem ansprechenden Lebensstil.
Jedes Jahr befragt das Reputation Institute tausende Probanden, um herauszufinden, welche Länder die höchste Wertschätzung genießen. Das Ranking „Country RepTrak®“ vergleicht dabei die 55 größten Länder, gemessen am Bruttoinlandsprodukt. Das Ergebnis basiert auf den individuellen Einschätzungen von 58.000 Befragten. Die komplette Liste der angesehensten Länder: https://www.reputationinstitute.com/2018_country_reptrak Quelle: Country RepTrak / DMM
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